盘盘赢事关下一代的儿童绘本，需不需要AI创作？

一直不温不火的绘本行业，是否会迎来内容"大爆发"时代？

用自己的语言描述一个故事，AI 可以在一分钟内迅速帮你完成一个绘本，这种想象在大模型的技术迭代中正变得越来越可行。

今年 8 月，谷歌的 Gemini AI 上线了一个新工具 Storybook，用户仅需输入几句话描述情节，AI 将自动生成 10 页图文内容的电子书。有不少用户进行了测试，认为 Gemini 生成的"故事书"在图像风格一致性上保持得很不错，故事也通俗易懂，符合受众。

近期，我们也发现，在抖音、快手及 B 站等平台上出现了越来越多有关 AI 儿童绘本的视频，多是使用豆包、即梦、Deepseek 等国内大模型制作出来的。这些内容平均点赞量大几千，有的视频数据甚至近百万。但在 AI 生成儿童绘本上，反对的声音同样很大，"毫无灵魂""角色的画风及很多细节都不能一致""故事浅显又无聊"等评论，比比皆是。

AI 技术在艺术领域的"应用"一直备受争议，也可以说是排斥，可对于我国处在转折点上的儿童绘本行业，它带来的真的只是"灾难"吗？

儿童绘本，先考虑"活"下去

"童书市场要崩盘了吗？"，一位出版人不禁发出疑问，在经历了去年的寒冬，今年直至现在他仍没感到暖意。

根据开卷发布的第三季度图书零售市场数据，数据显示，2025 年 1 — 9 月整体图书零售市场呈现负增长，码洋同比下降 1.24%，实洋同比下降 2.60%。结合各月同比数据来看，除了第一季度受爆款影视的带动出现了正向增长，其他各月零售市场码洋同比均呈现负增长。尤其是第三季度作为一年中销售比重最大的季度，各月的下降最终拉动整体零售市场转为负增长。

我国的图书零售市场一直是靠少儿类和教辅类图书来"扛大旗"，这两大品类的总占比接近行业的 60%，而教辅类属于刚需，波动不大，甚至还在连年增长，少儿类的童书出版板块则恰恰相反，增长已经从预期变为了奢望。

在中国出版传媒商报的报道中，其采访了头部、中腰部品牌童书出版机构（包括国企出版社和民营策划公司），以及童书"投流"运营操盘手等近 20 家机构，发现 80% 以上的机构在 2025 年 1 — 5 月经历了 10%~40% 的销售、发货同比下滑，只有极少数童书出版商实现销售业绩的平稳以及增长。

回想起疫情前，少儿图书很赚钱，儿童绘本更是。

2005 年— 2015 年，在出版人眼中的"黄金十年"，我国童书市场进入增长的快车道，以年均两位数的增速狂飙猛进。而作为舶来品的绘本，意外地受欢迎，它用童书市场十分之一的品种数撑起了五分之一的码洋，成为少儿板块最重要的增长引擎。

当当 2019 年儿童节的报告中提到，童书消费用户中人均购买最多的是儿童绘本，京东的童书报告中，绘本板块也不断增长，占比达到约 25%。然而，回顾开卷公布的 2019 到 2024 年零售图书市场少儿类年榜排名前 20 的书，仅有《猜猜我有多爱你》一本绘本仍能占据一席之地 ……

这背后是整个绘本市场的消费萎靡。开卷数据显示，过去五年间，绘本的市场份额整体呈现出波动缩减的趋势，从 2019 年的 18.19% 下滑至 2024 年的 15.81%。

在这种环境下，少儿出版品牌的处境变得尤为艰难，要么转型，要么缩减业务。比如一直将绘本视作公司根基的信谊图画书，目前正在考虑拓展品类，海豚传媒则开始大力投入点读笔、阅读机等硬件设备的研发。

前些年在全国各地出现的线下绘本馆，更是已经渐渐消失。上海浦东新区一位借阅绘本馆的负责人透露，在一线城市核心社区，月租金加上人力成本，这两项支出占比超过总成本的 60%，而她观察到，"行业内会员续费率普遍低于 40% "。当其绘本馆因早教机构破产被迫搬迁时，她只能将绘本暂存家中提供上门换书服务。

AI 解决我国绘本行业最大的痛点？

渠道变革、低价竞争以及消费的新变化，都是造成我国儿童绘本行业陷入困局的原因，而要说最根本的原因，还是供需的矛盾，即优质的绘本创作和生产，跟不上国内消费者对绘本的旺盛需求。尤其是国外绘本创作者积累的经典版权在短短十年里被"一抢而空"，国内绘本的原创能力尚且不足，这导致现在市场上出现了"青黄不接"的局面。

2018 年，我们看到，在开卷公司的少儿图书畅销书排行榜中，没有一本新书上榜，出版时间最晚的是 2016 年，还有 5 种图书出版时间接近或超过 10 年。到了 2021 年，开卷数据则显示，《黑龙江寻宝记》是进入少儿畅销榜前 100 名的唯一一本新书。

一个不争的事实是，从创作者、编辑、出版机构到审核机构，我国原创绘本的整个链条仍不成熟，人才更是匮乏，这大大制约了儿童绘本的优质内容供给，也影响了行业整体的持续增长。

专业、成熟的创作者培养起来可能要很多年，但 AI 工具却可能让更多的普通人成为创作者，这是生成式 AI 在绘画领域最大的想象力。所以，当绘本的创作门槛被降低，这是否会驱动更多的优质内容产生，从而缓解供给不足的困境呢？

相比于在行业困境下培养更多的创作者，用技术解决供给难题无疑是一条新思路。

一方面，AI 绘本的生成技术会逐步升级、迭代，未来其对文字的理解及角色一致性的把握上可能将更"成熟"。如果创作者拥有好故事，那制作出能够满足大众需求的绘本不是不可能；另一方面，AI 绘本可以往定制儿童绘本的方向发展，它或许会比传统绘本找到更大的商业前景。

其实，在纸媒下行、童书市场增长乏力的今天，绘本本身就不是一门"好生意"，很多插画师都需依靠副业才能坚持创作。

从更长远的角度来讲，AI 绘本还可能带来一个更颠覆性的影响。长期以来，绘本市场的规模虽然在扩大，可其在国内的渗透率并不高，因为一、二线城市的儿童普遍接触绘本阅读，在三至五线城市甚至农村等地区，阅读绘本的儿童却很少。这背后除了教育理念的差异，一个根本性因素还在于绘本的价格。

短短几页，动辄上百元，每次带孩子来书店，不花两三百元很难走出来，"儿童读物价格太贵"早已被家长频繁吐槽。而如果 AI 绘本能够通过技术提升、实现对内容供给的补充，一个可以想象的结果就是绘本的价格被打下来。

绘本价格降低，自然就降低了绘本阅读的门槛，让更多的绘本走向儿童的书桌，也就有了可能。

比 AI 绘本变革更早的，是 AI 绘本的"骗局"？

去年，一本名为《卡皮巴拉的自我修养》的绘本上架微信读书，封面标注"安安著，小麦田 AI 绘制"。这本绘本一度登上了微信读书 TOP 50 新书榜的第 5 名，推荐值达 77%，仅次于余华的《我胆小如鼠》。

当然这本书也是争议满满。有网友评价该书是" AI 作画与烂大街的心灵鸡汤杂糅，毫无创作含量"，也有网友称"亚马逊上早就有这样的绘本，会标注 AI 创作，还有人花高价买精装打印版，不用太过反对 AI "。事实证明，《卡皮巴拉的自我修养》离一本合格的绘本还有很大的距离，在新书榜上很快就跌出 TOP 50。

我们在讨论 AI 给儿童绘本会带来什么时，其实一个基本的认知就是未来 AI 绘本的技术再成熟，也永远无法取代传统绘本。传统优秀绘本在想象力、绘画风格、艺术性等方面的呈现，是很难通过技术"糅合"和"生产"出来的。

所以，如果未来 AI 绘本会对行业带来什么冲击，那它最大可能取代的是那些同质化的、没有多少创新的作品。

回顾这场生成式 AI 的技术浪潮，我们应该已经意识到 AI 进入内容生产行业，已经不可避免，而使用 AI 并非问题所在，需要注意的应该是使用 AI 的方式、内容生产的水准，以及商业化的边界。当前，不少平台出现了很多以" AI 绘本"为标签的内容，这些博主通过发布精美的 AI 图片吸引关注，将 AI 绘本等技术作为"副业"的一部分，称可以"月入 X 万"。

有不少网友在社交平台分享了自己的经历，他们从短视频平台刷到了相关内容，在联系媒体账号后，很快就有人联系，称正在招募想要以 AI 绘本为副业的人。对方先是介绍了接什么样的单子、对应多少钱，而后发来链接，开始听公开直播课，学习技术。